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主图视频/产品视频怎么拍?

2022-01-22 新闻资讯 4002 0

本次杭州拍好片摄影老师将站在商品传播和商品带货2个维度给大家讲解一下主图视频/产品视频拍摄制作相关的内容。

商品视频有助于全面改善消费者的购物体验,在更短时间里轻松了解商品,提升商详转化。

为探索不同品类的视频个性化风格,本次针对全部品类及行业共梳理出了22种视频风格类型,可以给予产品视频制作的方向参考


1、商品信息传播效率:直击消费者最关心的痛点,提炼并标签化商品卖点。降低消费者认知成本,在最短时间获取有效商品信息。


开箱体验类:节奏明快,有开箱关键动作,且前5秒需展示商品。以用户视角真人开箱讲解卖点。例,注重物流包、外观等品类。(适合大部分品类)

卖点讲解类:重点以口播方式,对商品外观、成分、卖点、细节等亮点做标签化讲解,注意配置字幕、花字。(适合大部分品类)

使用过程类:使用过程、安装教程、效果展示。例针对围巾系法教程、不同穿戴效果展示;试色体验展示;生活小技巧实操展示。注,美妆个护品类出现效果对比画面,需有“效果因人而异"字幕提示。(适合大部分品类)

产品展示类:基础产品外观展示,可围绕产品卖点细节、整体包装、生产工艺、制作过程等信息进行快节奏画面说明。(适合大部分品类)

专业评测类:首发评测类、成分功效等深度评测;例,服饰类可测防褪色、抗起球等证明商品品质。(食品、个护清洁、家居日用、家装建材、工业品、服饰等)

试用对比类:针对商品使用前后效果对比,直观展示。美妆护肤等品类必须有“效果因人而异”字幕提示。(个护清洁、家居百货、美妆护肤、3C家电等效果类商品)

盘点类:根据主题进行的物品盘点,物品之间有主题相关性。适用于套装、组合产品,可进行同品牌多款式、不同型号卖点盘点。(图书(组合)、3C家电(套装)、家居百货等)

人群画像类:突出人设,以用户视角针对人群特性展示商品使用效果展示、功能演示。例孕妈等。(适合垂直类目,例如母婴等)

痛点解决类:以用户视角、针对人群痛点开场,引入商品解决方案演示。例空间不足、噪音、便捷度等。(3C家电、厨卫、家居日用、个护清洁等)

成分解读类:对商品核心成分进行功效介绍、分析、测评等。(个护清洁、美妆护肤、营养保健、服饰等)

食谱教程类:通过对生鲜、食材食品等烹饪过程展示,画面配乐精美,以食欲吸引用户。(生鲜、食品饮料等)


2、商家带货能力:通过直播、使用/应用场景等展现方式,在感性场景下近距离分享商品,获得消费者认同感从而引发行为效果。


达人推荐类:主播、达人对商品进行快节奏卖点讲解、效果展示,含材质、设计、容量、效果等。注意视频完整性、口播有字幕且无促销等时效信息。(适合大部分品类)

直播精剪类:通过快节奏的直播片段,展示商品核心卖点和穿戴效果吸引用户。注意视频完整性、口播有字幕且无促销、价格等时效信息。(适合大部分品类)

明星代言类:明星授权的品牌代言视频,借助授权明星资源推荐商品。(适合大部分品类)

生产工艺类:品牌车间类,通过车间工艺流水线展示突显行业专业性、品牌品质。(食品饮料、生鲜、酒水、母婴等)

吃播试吃类:针对吃播、试吃进行生动讲解,节奏明快,控制时长。(生鲜、食品饮料、特产等)

源头展示类:发货地、生产地、采摘地等档口、外景场景进行直拍展示。(生鲜、食品饮料、特产等)

穿搭分享类:对商品的穿戴效果、搭配进行展示;可选卡点换装、街拍造型、一衣多搭类、成套搭配类等。注意热门音乐版权及模特肖像权等问题。(服饰、箱包、珠宝配饰、运动健身等)

科普百科类:具有实用性、能种草的生活小技巧、冷知识、个人知识、经验分享。注意部分垂类需具专业性,例母婴育儿等。(营养保健、母婴玩具、图书、运动健身、个护清洁等)

场景模拟类:通过3D建模场景、实景场景模拟演示,真实的空间效果吸引用户停留和观看,展示商品真实使用功能及效果。(3C家电、家具、家装建材、汽车用品等)

3D动画类:画面炫酷、视觉震撼,商品信息有效信息突出。(3C家电、数码、家具、家装建材、母婴等)

剧情类:通过剧情还原商品使用场景及人群,突出商品信息卖点。(家居日用、美妆护肤、营养保健、食品饮料、3C家电等)

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